Niccolò Fransoni

La regola della F nel Copywriting: Scrivi per farti leggere, non per farti ignorare

Sai che le persone non leggono davvero? Scansionano. E lo fanno seguendo un pattern che somiglia alla lettera F. Occhio, non significa che il tuo testo deve sembrare una dichiarazione dei redditi! Significa che devi strutturarlo in modo da catturare l’attenzione dove conta davvero.

Cos’è la regola della F?

Gli studi di eye-tracking dimostrano che gli utenti, quando leggono sul web, muovono gli occhi in questo modo:

• Primo colpo d’occhio in orizzontale: leggono l’inizio delle righe in alto, con una certa attenzione.
• Secondo colpo d’occhio, ancora in orizzontale: meno intenso, più veloce, scorrendo verso il basso.
• Poi giù in verticale: l’occhio segue una colonna a sinistra, cercando parole chiave, elementi in grassetto o elenchi.

Risultato? Se il tuo testo è un blocco monolitico di parole, è come se non esistesse. Addio lettori, addio conversioni.

Come sfruttare la regola della F a tuo vantaggio

Ora che sai come si muovono gli occhi dei lettori, ecco come agganciarli:

• Titoli forti in alto: il primo impatto conta. Usa frasi brevi, dirette, che incuriosiscono.
• Prime righe con valore: non perdere tempo con giri di parole. Il messaggio chiave deve stare all’inizio.
• Grassetti e parole chiave: guidano l’occhio e fanno capire il punto senza bisogno di leggere tutto.
• Elenchi puntati o numerati: perfetti per chi scorre velocemente.
• Paragrafi brevi: muri di testo? No grazie. Meglio frasi spezzate, che respirano.

Esempio pratico

Mettiamo che tu debba scrivere un testo per vendere una sedia ergonomica. Se segui la regola della F:

➡️ Titolo d’impatto: “Dolori alla schiena? La tua sedia è il problema!”

➡️ Prime righe efficaci: “Passi ore seduto e ti alzi tutto storto? Una sedia sbagliata rovina la tua postura e il tuo umore.”

➡️ Elementi visivi:

• Schienale regolabile per il massimo comfort
• Supporto lombare per ridurre il dolore
• Design moderno, perfetto per l’ufficio

Così il lettore trova subito ciò che cerca, senza perdersi in un mare di parole. E tu? Hai già controllato se il tuo copy segue la regola della F?