Meme: devono far parte del tuo piano editoriale?

Meme Marketing: Il Tuo Brand Diventa un Meme?

I meme sono nati come piccoli scherzi online, evolvendosi in veri e propri linguaggi digitali. Con la diffusione dei social, hanno invaso il web, diventando il mezzo preferito per comunicare idee in modo rapido e divertente. Sono ormai cross-generazionali, anche se ogni generazione, ha il suo “linguaggio-meme“.

Perché Usare i Meme nel Branded Content?

I meme possono trasformare il modo in cui un brand comunica, rendendo il messaggio immediato e condivisibile. Ecco perché:

Viralità: Un meme ben fatto può raggiungere milioni di visualizzazioni in pochi minuti (anche se personalmente odio il concetto di viral-marketing, proprio perché la viralità non è pianificabile).
Connessione: Comunicano in un linguaggio che il pubblico conosce e ama (ma va fatto con sapienza, senza forzature, altrimenti il nostro meme diventa oggetto di altri meme… meno simpatici).
Originalità: Si esce dagli schemi della comunicazione istituzionale, attirando attenzione e curiosità (per questo non ci si può improvvisare: il meme all’inizio di questo articolo ha almeno 10 anni e nessun GenZ o GenAlpha lo userebbe).

Esempi Pratici:

Netflix: Utilizza meme per commentare eventi attuali o serie popolari, creando una forte community online.
Ryanair: La famosa compagnia aerea usa meme per ironizzare sulle lamentele più frequenti che le sono rivolte, di fatto disinnescandole.

Anche i Brand Istituzionali Possono Usare i Meme

Anche aziende con un posizionamento più formale possono sperimentare il linguaggio dei meme, grazie a campagne di branded content pubblicate su piattaforme editoriali di terze parti.

Come fare?

Collaborazioni: Affidarsi a testate online giovani e dinamiche per diffondere contenuti in formato meme. Ma anche pagine nate sui social e che fanno dell’infotainement la loro forza.
Adattamento del Messaggio: Creare versioni “soft” del meme, in linea con i valori istituzionali ma con un tocco di leggerezza.

Esempi Reali:

Distretto Italia: Ha collaborato con pagine social destinate a GenZ e Alpha per una campagna sulle opportunità lavorative che metteva a disposizione dei più giovani.
GE: Ha usato contenuti ironici per comunicare innovazioni tecnologiche, senza rinunciare al proprio tono autorevole.

Rischi Legali nel Copywriting dei Meme

È importante ricordare che l’uso dei meme non è esente da rischi legali. Le fonti delle immagini e dei contenuti originali spesso non sono chiare, il che può portare a problematiche di copyright e diritti d’autore:

Proprietà Intellettuale: L’impiego di immagini non autorizzate può violare i diritti dei creatori originali.
Fonti Incerte: Molti meme derivano da fonti non ufficiali, rendendo difficile ottenere i permessi necessari.
Contenziosi: Il rischio di azioni legali è reale se il contenuto viene ritenuto una violazione.

Adottare misure di verifica e affidarsi a contenuti originali o correttamente attribuiti è fondamentale per evitare problemi legali, senza compromettere il tono pop e divertente del brand.

Vantaggi e Svantaggi dell’Utilizzo dei Meme

Vantaggi:

Immediatezza: Comunicazione veloce e facilmente comprensibile.
Engagement: Stimolano la condivisione e la partecipazione attiva.
Differenziazione: Fanno risaltare il brand in un mercato saturo.

Svantaggi:

Rischio di fraintendimenti: Il messaggio può essere interpretato in modo diverso da diversi segmenti di pubblico.
Durata limitata: La viralità dei meme può essere effimera e difficile da replicare costantemente.
Immagine del Brand: Non tutti i settori sono adatti a un tono scherzoso e informale.

Concludendo, i meme offrono al brand l’opportunità di essere freschi, vicini al pubblico e attuali. Usarli richiede equilibrio: saper dosare il divertimento con la coerenza del messaggio e, quando necessario, integrare il meme in una strategia più ampia di branded content per ottenere il massimo impatto.

Per cui, se vuoi dare una chiave più ironica e scansonata alla tua comunicazione, non ti improvvisare. Rivolgiti a un’esperto in materia. E si dà al caso che io sia quell’esperto (almeno così dicono). Fissa una call di 30 minuti con me e ti guiderò in questo divertente e stimolante percorso!